Arajet cierra su campaña con los Marlins y apunta al viajero americano
Arajet y el Ministerio de Turismo cerraron su campaña promocional en Estados Unidos, una acción que usó el béisbol de Grandes Ligas y a los Miami Marlins como escaparate de República Dominicana ante el aficionado americano. La aerolínea y MITUR llevaron el mensaje del país a un público que ya conoce la pelota dominicana y que ahora tiene una razón más para mirar al Caribe. Lo cuenta Dominican Today.
El detalle que importa es el cruce: una aerolínea de bajo costo con base en Santo Domingo y el brazo promocional del Estado metidos en el mismo partido. Cada asiento que Arajet vende en Miami es un turista que aterriza en Punta Cana, Santo Domingo o Santiago y que deja divisas en provincias donde el turismo sostiene empleo y recaudación. Ese es el impacto fiscal que muchas veces no aparece en la foto del estadio.
La lectura es clara. El mercadeo deportivo funciona cuando la ruta ya existe y el precio acompaña. Arajet tiene la ruta, MITUR tiene el relato y el mercado americano tiene la costumbre de viajar al Caribe. Conviene seguir usando esta fórmula para que más ciudades de Estados Unidos miren a República Dominicana como destino de fin de semana y no solo de todo incluido.
Preguntas rápidas
¿Qué hizo Arajet con los Miami Marlins?
¿Para qué sirve esta campaña?
¿Qué gana República Dominicana con esto?
¿Arajet solo vuela a Miami?
¿Por qué MITUR se apoya en el deporte?
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